Media-Buying in Südostasien

Südostasien (Indonesien, Vietnam, die Philippinen, Thailand und Nachbarmärkte) hat eines der am stärksten Mobile-first geprägten Publika der Welt — ein großer Teil der Nutzer geht ausschließlich per Smartphone online, ganz ohne Desktop.

Warum SEA im engsten Sinne Mobile-first ist

Anders als Märkte mit etablierter Desktop-Kultur ist das Smartphone für den Großteil der Bevölkerung der Region der primäre — oft einzige — Weg ins Internet. Das macht mobile Optimierung nicht optional, sondern zwingend: Desktop-Traffic ist hier nur ein minimaler Anteil des Gesamtpublikums.

Top-Vertikalen nach Nachfrage

• Nutra — besonders mobile Apps mit Abomodell
• Sweepstakes — hohes Volumen günstigen Traffics für Gewinnspiele und Quizze
• E-Commerce — ein schnell wachsendes Segment, besonders Mobile Commerce
• iGaming — wachsende Nachfrage bei uneinheitlicher Regulierung in der Region

MediaGo und lokale native Netzwerke

Anders als in Lateinamerika, wo Facebook und TikTok dominieren, holt sich Südostasien einen relevanten Reichweitenanteil aus lokalen nativen Netzwerken und MediaGo, das historisch gerade in dieser Region durch direkte lokale Publisher-Partnerschaften stark präsent ist.

Moloco für mobile Apps

Für mobile Angebote mit Abo- oder In-App-Kaufmodell ist Moloco in asiatischen Geos besonders effektiv — die Plattform hat gerade in diesen Märkten mehr gesammelte Daten, was das ML-Bidding auf Post-Install-Events von Anfang an präziser macht.

Sprachliche und kulturelle Vielfalt der Region

Südostasien ist kein einheitlicher Markt — es ist eine Reihe von Ländern mit unterschiedlichen Sprachen (Indonesisch, Vietnamesisch, Thailändisch, Tagalog) und unterschiedlichem digitalem Reifegrad. Ein Funnel, der in Vietnam funktioniert, lässt sich selten ohne Anpassung direkt auf Indonesien oder die Philippinen übertragen.

Zahlungsbesonderheiten

E-Wallets (GoPay, OVO, GrabPay und lokale Äquivalente) sind für Online-Zahlungen in der Region oft beliebter als Bankkarten — sie auf der Landingpage zu unterstützen wirkt sich direkt auf die finale Conversion aus, besonders bei E-Commerce und Abo-Angeboten.

Testet Funnels Land für Land statt mit breitem „Südostasien”-Geo-Targeting zu starten — die Märkte innerhalb der Region unterscheiden sich stark genug, dass sequenzielles Skalieren nach Land einem einzelnen breiten Launch überlegen ist.

Fazit

Südostasien ist eine Mobile-first-Region mit starkem Potenzial in Nutra, Sweepstakes und mobilen Apps, wo lokale native Netzwerke wie MediaGo und Plattformen wie Moloco Zielgruppen erschließen, die westliche Traffic-Quellen schlicht nicht erreichen.