Moloco Ads: как наистина работи ML bidding

Moloco е мобилна програматик платформа, изградена около прогнозиране на стойността на потребителя, преди изобщо да конвертира, вместо да оптимизира само по обхват. За мобилни нутра и финтех оферти това е един от технически най-сложните източници на пазара.

Вижте също: In-app и мобилен медиабаинг: Moloco и MediaGo.

Какво представляват постинсталационните събития

Постинсталационно събитие е всяко действие на потребителя след инсталиране на приложението: регистрация, първа покупка, определен ангажиращ праг. За разлика от източниците, оптимизиращи само по клик или инсталация, Moloco се учи да предсказва вероятността точно за тези по-дълбоки, по-ценни действия — филтрирайки потребители, които ще инсталират, но никога няма да конвертират.

Как работи ML bidding-ът на Moloco

Алгоритъмът на Moloco анализира исторически данни кои потребители в крайна сметка са завършили целевото постинсталационно събитие, и коригира офертата на всяка импресия от търга в реално време — плащайки повече за импресии с висока вероятност за конверсия и по-малко за останалите. Колкото повече данни постъпват през SDK, толкова по-точна е прогнозата.

За кои оферти Moloco пасва най-добре

• Мобилни нутра приложения с абонаментен или повторен модел на покупка
• Финтех приложения, при които стойността на потребителя се определя от депозита, не само от инсталацията
• Мобилни казино и залагателни приложения с модел на покупки в приложението
• Ecommerce приложения с дълъг цикъл от инсталация до първа покупка

Какво е нужно преди старта

Moloco изисква коректно интегриран SDK за проследяване на събития (MMP партньор като Appsflyer или Adjust) и достатъчен исторически обем конверсии за обучение на модела — без това алгоритъмът наддава на сляпо, а първите дни на кампанията идват значително над целевия CPA.

Защо агенционен акаунт Moloco има значение

Агенционен акаунт Moloco от LuxAccs премахва типичните за нови рекламодатели дневни лимити на програматик платформите и ускорява onboarding-а — критично във фазата на учене, когато всяка пауза в потока данни връща модела назад.

Не сменяй целевото постинсталационно събитие в първите седмици след старта — всяка промяна кара ML модела на Moloco да учи наново, губейки вече събраните данни.

Обобщение

Moloco е за тези, които вече смятат LTV на потребителя, не само CPI. ML bidding-ът по постинсталационни събития дава прецизност, недостъпна за класическите източници на трафик, но изисква солидна аналитика от страна на рекламодателя.

Чести въпроси

Как работи ML биддингът на Moloco?

Алгоритъмът се оптимизира не по клик, а по постинсталационни събития (регистрации, покупки, целеви действия в приложението), като сам подбира ставка и аудитория въз основа на данните.

За какви оферти е подходящ Moloco?

За мобилни приложения и in-app оферти, където е важна оптимизацията по действия след инсталация. За класически уеб lead оферти платформата подхожда по-слабо.

Какъв бюджет да се заложи за обучението на Moloco?

Алгоритъмът се нуждае от обем събития, за да достигне стабилност, затова стартът изисква резерв от бюджет и търпение за периода на обучение. Точната сума се изчислява за конкретната оферта с мениджъра.