Moloco Ads: как наистина работи ML bidding

Moloco е мобилна програматик платформа, изградена около прогнозиране на стойността на потребителя, преди изобщо да конвертира, вместо да оптимизира само по обхват. За мобилни нутра и финтех оферти това е един от технически най-сложните източници на пазара.

Какво представляват постинсталационните събития

Постинсталационно събитие е всяко действие на потребителя след инсталиране на приложението: регистрация, първа покупка, определен ангажиращ праг. За разлика от източниците, оптимизиращи само по клик или инсталация, Moloco се учи да предсказва вероятността точно за тези по-дълбоки, по-ценни действия — филтрирайки потребители, които ще инсталират, но никога няма да конвертират.

Как работи ML bidding-ът на Moloco

Алгоритъмът на Moloco анализира исторически данни кои потребители в крайна сметка са завършили целевото постинсталационно събитие, и коригира офертата на всяка импресия от търга в реално време — плащайки повече за импресии с висока вероятност за конверсия и по-малко за останалите. Колкото повече данни постъпват през SDK, толкова по-точна е прогнозата.

За кои оферти Moloco пасва най-добре

• Мобилни нутра приложения с абонаментен или повторен модел на покупка
• Финтех приложения, при които стойността на потребителя се определя от депозита, не само от инсталацията
• Мобилни казино и залагателни приложения с модел на покупки в приложението
• Ecommerce приложения с дълъг цикъл от инсталация до първа покупка

Какво е нужно преди старта

Moloco изисква коректно интегриран SDK за проследяване на събития (MMP партньор като Appsflyer или Adjust) и достатъчен исторически обем конверсии за обучение на модела — без това алгоритъмът наддава на сляпо, а първите дни на кампанията идват значително над целевия CPA.

Защо агенционен акаунт Moloco има значение

Агенционен акаунт Moloco от LuxAccs премахва типичните за нови рекламодатели дневни лимити на програматик платформите и ускорява onboarding-а — критично във фазата на учене, когато всяка пауза в потока данни връща модела назад.

Не сменяй целевото постинсталационно събитие в първите седмици след старта — всяка промяна кара ML модела на Moloco да учи наново, губейки вече събраните данни.

Обобщение

Moloco е за тези, които вече смятат LTV на потребителя, не само CPI. ML bidding-ът по постинсталационни събития дава прецизност, недостъпна за класическите източници на трафик, но изисква солидна аналитика от страна на рекламодателя.